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在付費(fèi)搜索引擎廣告中，主流的搜索引擎有三類標(biāo)準(zhǔn)化的匹配類型：

■廣泛匹配：在廣泛匹配情況下，只要搜索者在查詢中包含了關(guān)鍵字的任何部分，廣告都會(huì)被觸發(fā)。

例如，你為廣告設(shè)置的關(guān)鍵字是“網(wǎng)球鞋"，當(dāng)有人搜索網(wǎng)球、鞋、網(wǎng)球鞋照片或是跑鞋時(shí)，廣告都會(huì)被展示。

■詞組匹配：如果你為關(guān)鍵字設(shè)置了詞組匹配，那么當(dāng)搜索者的查詢中包含了完整的關(guān)鍵字或詞組時(shí)，廣告就會(huì)被觸發(fā)。

還是使用“網(wǎng)球鞋”這個(gè)例子，當(dāng)有人搜索紅色網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球鞋照片時(shí)，廣告會(huì)被展示。而當(dāng)搜索網(wǎng)球、鞋或是鞋與網(wǎng)球時(shí)，廣告不會(huì)被觸發(fā)。

■精確匹配：如同字面意思一樣，關(guān)鍵字被設(shè)置為精確匹配的廣告，只有當(dāng)搜索者查詢完全相同的字詞（如果是詞組的話，每個(gè)字的順序都要相同）時(shí)廣告才會(huì)被展示。

當(dāng)在主流搜索引擎中設(shè)置廣告系列時(shí)，默認(rèn)的匹配類型是廣泛匹配。

這種默認(rèn)設(shè)置可能會(huì)導(dǎo)致你的成本大幅增加，而轉(zhuǎn)化低下，畢竟“網(wǎng)球”和“網(wǎng)球鞋”完全是兩碼事。

如果你將關(guān)鍵字“旅游”設(shè)置為廣泛匹配，那么你的廣告會(huì)被以下搜索觸發(fā)：航空旅游、旅游圖、折扣旅游、旅行社、探險(xiǎn)旅游、旅行商品、甚至是旅行醫(yī)療保險(xiǎn)，還有其他包含旅、游的詞組。 

但是這些查詢中的很大一部分受眾并非你的目標(biāo)市場，或者并不匹配你的目標(biāo)頁面。

所以使用默認(rèn)的廣泛匹配設(shè)置可能并不是最佳方式。

在百度搜索中，廣告標(biāo)題和描述的創(chuàng)意是極其重要的，因?yàn)槟愕膭?chuàng)意需要有拉動(dòng)效果（使你獲得高的點(diǎn)擊率）。

精心雕琢你的廣告創(chuàng)意，將會(huì)帶給你更多的自由流量。

如果在你的廣告賬戶中有多個(gè)關(guān)鍵詞廣告都可以被搜索查詢所觸發(fā)，那么得到展示的是哪個(gè)呢？

百度在這方面的邏輯是：精確匹配通常有更高的優(yōu)先 權(quán)；

當(dāng)沒有關(guān)鍵字能夠精確匹配、而有多個(gè)關(guān)鍵字都可以被觸發(fā)時(shí)，更長的關(guān)鍵字詞組會(huì)被優(yōu)先選中。

處于不同廣告組中的關(guān)鍵字都可以被觸發(fā)時(shí)，精確匹配同樣優(yōu)先于廣泛匹配。